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百万瓶潭酒点燃C端“真年份”引爆全国?

发表时间:2021-10-16

  从“行业真年份标杆”到“国民好酱酒”,在大众消费品质回归趋势下,潭酒欲拿出百万瓶真年份酱酒开展免品活动,顺势开启品牌升级“飞轮效应”和全国化新布局!

  10月10日10点,总预算6亿元的“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动正式全国上线。潭酒以免品活动深入下沉市场,构筑品牌“真年份道场”,开启新型消费者裂变和培育!

  据了解,潭酒本次活动面向全国30-60岁的男性酒友,酒友只需打开“潭酒”公众号,点击底部菜单栏“免费领酒”,并在每周五10点根据提示预约领酒。预约成功后,即可前往线下烟酒店领取一瓶潭酒(红潭或潭金酱)。

  此外,为触达更多消费人群,潭酒同时上线瓶的奖励裂变玩法。消费者在开瓶品鉴后,扫描盖内码、将活动分享给好友,好友成功领取第一瓶酒之后,可预约到店扫码领取第二瓶酒。以此类推,每位消费者(一张身份证对应一位)可领取3瓶真年份潭酒,该活动持续至2021年12月31日。

  作为近两年行业热点,酱酒成功在消费者心中树立起了高端、优质、稀缺的品类形象,相比浓香的普及,酱香在全国消费市场尚未实现完全落地,有90%的消费者还都没有喝过正宗酱酒。因此,此次潭酒全国门店免费送活动,可谓真正让更多的消费者知道、喝到了真年份酱酒,全面开启了“第一口”酱香的全国消费者培育。

  而对酒商来说,持续3个月的百万瓶免费送活动,一方面为门店带来了店铺的极大曝光,提升品牌知名度和美誉度的同时,精准引流带来更多潜在客户;另一方面,通过与消费者实时互动,提供精准的产品和更高效服务的同时,也有效助力商家巩固用户粘性,刺激产品动销,提升门店销量。

  活动上线后,潭酒此次活动得到了全国酒友们的踊跃参加,疯狂覆盖线上社交群,据统计,活动上线家烟酒店参与,覆盖消费者达10万多人,真正开启了全国酒圈儿的“紫色旋风”模式。

  2021年,酱酒行至中场,从产业热、渠道热逐渐向消费热转移,开始迈向以大单品为核心的拼高度、拼速度、拼规模酱酒时代。

  此前,潭酒借助互联网营销思维,通过创新真年份表达体系,以酒体年份、不同年份新老酒配比以及基酒轮次配比“真”表达,重新定义酱香好酒品质表达,成为行业现象级的酱酒黑马,推动了年份酱酒的行业认证和消费者培育,实现了高维占位。

  当下,随着消费者培育走向台前,潭酒也以此开展了本轮全国化新战略——用户体验营销,C端底层爆破,开启全国化市场规模、速度双冲锋。

  潭酒打破了传统渠道推广、品鉴会的中心化运营,以消费者个体为突破点,以社交关系作为流量入口,通过向下多轮纵深推介,以消费者喝到“真年份”潭酒、提升品质认知来获得更大的市场份额。

  此次,潭酒能够在消费者品牌认知层面实现爆发式增长,关键在于其基于消费者心理构建用户基础,目标客户下沉、运营模式去中心化、获客模式社交化。通过点对点的社交方式引流,加上深入街头巷尾的门店商家线下推介辅助变现,有效完成了消费闭环,在最短时间内迅速引燃了潭酒“真年份”酱酒的全国化品牌推广。

  革命,潭酒升级全国化战略3个月、6亿元、百万瓶全国大型免费赠饮活动,潭酒如此大手笔的品牌投入,除了是对自身产能、品质实力的高度自信外,也是其“真年份”战略从行业到消费者的纵向落地,更是其加快全国化布局的重要举措。

  潭酒表示,目前企业正通过“快速布局”和“精耕细作”两大策略进军全国市场。一方面借势全国酱酒品类红利,“互联网+”的营销模式创新,以最快的速度去抢占市场,预计今年年底基本实现全国化布局,其中经销商数要达到2200家,网点要达到30000个以上。

  另一方面,在实现全国化布局后,潭酒将重点聚焦优商、选商、扶商,与经销商携手培育核心消费者的同时,进一步优化经销商构成,提高盈利能力和质量,助推全国潭酒下沉市场消费氛围成型。

  从这一角度看,潭酒以消费者培育为核心的全国百万瓶免费赠饮活动,借助消费者层面由下及上开展的C端“品质革命”,无疑正在成为其稳步走向全国,吹响市场的冲锋号,或将引领新的酱酒消费热潮。

  此外,10月15日秋糖期间,潭酒还将在天津康莱德酒店举行“潭酒酱香真年份全国化发展论坛”,以持续激发真年份品质力和创新驱动力,为经销商带来财富商机,厂商携手加速推进潭酒“真年份”战略全国化布局。

  无论是消费者下沉市场开发还是全国化战略布局,潭酒都牢牢坚守“真年份酱酒”的品质核心,不断提升潭酒的品牌、商业价值,以此来打造酱酒全国化行业新标杆。重庆西服定制你了解他吗?到底什么是高级定制